第二届金锋奖【最牛】营销案例集锦分享

克劳锐 2017-07-31


由克劳锐、新浪、微博、天津高新区联合举办的第二届金锋奖•中国自媒体创意营销大典于2017年7月28日在天津万丽泰达酒店盛大举办。自媒体业界的众多创新者、挑战者、探索者齐聚于此,共享自媒体时代的饕餮盛宴。

 

金锋奖是国内顶级的自媒体营销大奖,拥有着广泛的参与度和严格的评审流程,国内众多顶尖自媒体参与评奖,以专业视角评定年度自媒体行业内的营销案例,凸显优质自媒体影响力溢价。

 

作为本次金锋奖独家数据合作和报奖单位,自2017年6月20日评选启动以来,克劳锐在征集环节共计收到来自全国各地的千余件参赛作品。经过严格的评审流程, 最终评选出了30个最牛营销案例,它们分别斩获了事件营销、整合营销、视频传播、借势营销、公益广告五大类别奖项。以下为部分案例分享(排名不分先后)。

 

 

事件营销类:5大吸睛案例分享

 

案例名称:“papi酱”vivo手机视频内容植入案例

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一句话点评: 将vivo手机与时下最流行的手机游戏王者荣耀相结合,主打游戏玩家,通过papi分享自己玩王者荣耀的经历,展现vivo手机玩儿游戏时“不卡,不烫,续航时间长”的性能,并且结合vivo手机的微博抽奖转发,营销俱佳。

 

案例名称:IMS红音乐节

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一句话点评: 利用网络平台和购物中场景,集结国内顶级泛音乐红人以及最具粉丝号召力的50组知名艺人,将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值。

 

案例名称:爆品战略撕逼定位,助力《爆品战略》京东众筹突破200万元

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一句话点评:通过自媒体文章“挑起论战”,通过文章自传播,引爆话题,获得行业认可。向标杆看齐甚至发起挑战,可以最大程度引起行业关注,从而达到营销目标。

 

案例名称:【Faceu脸萌APP】 2017年新浪微博营销推广方案

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一句话点评: 将Faceu以功能为节点分三个阶段推出,提高触达率、延长创意周期,提高Faceu脸萌 APP知名度与好感度,下载量 ,挖掘Faceu脸萌APP的男性消费群体。

 

案例名称:#爱我8小时,不止8小时# 伊丽莎白雅顿&KIMISS闺蜜 新品口碑营销项目

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一句话点评:8人跨界网红团,追爱直播马拉松,打造美妆史上最长一期视频直播秀,引爆新品销售。通过用户口碑+网红造势,让内容电商达到边看边买精简销售路径,带动效果转化。

 

 

公益广告类:5大吸睛案例分享

 

案例名称:玩转新意端午 造物集(淘宝天猫超市)

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一句话点评:借势端午节,联合魔力系明星栏目《造物集》,通过一系列线上-线下有趣的互动活动,呼吁当下年轻人对传统文化的关注,通过让消费者自制端午香囊,促进口碑效应,提升天猫超市关注度和美誉度。

 

案例名称:伴鱼APP创意视频广告

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一句话点评:网红inno是一个拥有庞大粉丝群体的外国人,他精通中文,知晓各地方言,对中国有自己的独到的见解,视频中,以粉丝为切入点,拉近亲近感,而后抛出疑问引发共鸣,让人思考,在粉丝的好奇中,介入app,并表达对中英文的看法,在获得粉丝认可的同时在创意的前提下,让人眼前一亮!

案例名称:带着母亲去泰国”—凯德来了

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一句话点评:以亲情作为主要切入点,带着母亲玩转曼谷。结合泰国新年泼水节的热点,对曼谷万豪侯爵酒店进行视频、图文、直播等全方位宣传推广。

 

案例名称:盲画-肯德基30年与爱为邻

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案例描述:邀请视力障碍者和参与者,参加盲画活动,从而让大家一起感受,并用平等的眼光去对待他们。

案例名称:katandsid自媒体”《绘本时光》儿童绘本视频案例

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一句话点评:呼吁学龄前儿童绘本的公益视频,用中英文双语的方式,在视频里绘声绘色的朗读绘本。一些搞笑幽默元素的加入,让用户更容易接受,更有利于公益的宣传。

 

 

视频传播类:5大吸睛案例分享

案例名称:拜托啦学妹原创视频—穿越火线

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一句话点评:通过《拜托啦学妹》定制视频主题,以“枪和枪法哪个更重要”为话题进行采访,与《穿越火线》建立紧密的联系。一语双关的话题能够吸引大量年轻人,向明确的受众群体传达游戏信息,增大了视频的曝光量。

案例名称:华为荣耀

 

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一句话点评:何仙姑夫结合当时最火的剧《欢乐颂》,进行情节分析与搞怪创作,借势让“大剧代言”,扩大华为手机的知名度,实现曝光最大化。

 

案例名称:美食家大雄新媒体与大成食品微博+直播社会化营销合作

 

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一句话点评:逗贫、暖男韩范儿大叔和90后二次元美少女的组合,通过大胃王美少女狂吃产品,引起关注,扩大传播。

 

案例名称:《XY差异说》他趣视频创意植入

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一句话点评:用原生PGC视频口播植入的形式,让XY差异说的两性情感内容风格&他趣的“情趣体验社区”风格与受众人群高度匹配,达到了精准人群传播效果。

 

案例名称:孙越老司机篇-高尔夫嘉旅《咔咔说》

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一句话点评:邀请相声演员孙越,前半段聊一聊娱乐圈的事,后半段孙越本人试驾全新高尔夫嘉旅,实拍感受体验。借助名人效应,利用本身的关注度,提升高尔夫嘉旅品牌关注度,增强产品影响力。

 

整合营销类:5大吸睛案例分享

 

案例名称:雅兰床垫&大张伟“天猫双11”品牌传播

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一句话点评:双11期间,段子手大张伟和雅兰床垫一起“搞事情”,发起#如何才能睡到大张伟#的话题,迎来爆多流量,产品售量比去年增加140%。

 

 

案例名称:网剧《妖出长安》宣传推广

 

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一句话点评:从线上到线下,从微博到微信,《妖出长安》抓住粉丝和群主心里,从线下活动到线上抽奖,得到很大的曝光率。

 

 

案例名称:杜蕾斯&明白学堂联名款安全套及绘本营销

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一句话点评:杜蕾斯的一直都是品牌学习的目标,从自制动画,到品牌IP 都是各个品牌需要学习的,对于这次营销也是再创佳绩。

 

案例名称:同道大叔 X 良品铺子联名店

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一句话点评:通过联名商品联名店,改变传统零售的内涵,不仅仅是售卖商品,同时也是打造用户进店新体验,在消费的过程中传播品牌价值。

 

 

案例名称:小吉智能迷你滚筒洗衣机PRO社会化传播

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一句话点评:将“直播”与“内容”相结合,树立产品使用的消费场景。生产优质的内容吸引目标用户,带入产品信息。通过制造一次马拉松式直播事件——引发大量关注。

 

 

区域领军奖:5大吸睛案例分享

 

案例名称:快递员父亲不给儿子买IPhone7,被逼下跪

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一句话点评:利用社会新闻反常规的行为,制造热点,深挖社会现象,从引来反思。

 

案例名称:《朋友的酒》微博视频传播

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一句话点评:著名歌手任贤齐全新个人单曲《朋友的酒》发布后,天团健身王广成把其舞蹈改编健身成广场舞,从而呼吁全名运动时代。

 

案例名称:雪花啤酒#不止相遇#

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一句话点评: 利用线上的推广带动了雪花合作的餐厅,有效的推广了脸谱高端酒品牌的知名度。进而扩大了雪花啤酒在天津餐饮业及网友中的的产品曝光率。

 

案例名称:可口可乐美食之旅

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一句话点评:此次营销主要通过美食达人探店形式进行。将可口可乐旗下的产品分类定位,结合不同的美食配合不同的产品,以突出产品的特性。引导网友及美食爱好者做美食搭配。

 

案例名称:马尔代夫(双鱼岛、伊露岛、美露丽芙岛)线上宣传

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一句话点评:以自己的亲身经历,写出马尔代夫“伊露岛”吃喝玩乐攻略,吃喝玩乐样样俱全,仿佛把大家都带到了美丽的马尔代夫。

 

以上为本届金锋奖部分案例节选,关注克劳锐官方微博&微信更多案例陆续播报。



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